HERON PRESTON für CALVIN KLEIN

MINIMALISMUS, SINNLICHKEIT, JUGEND UND FREIHEIT STANDEN SCHON IMMER IM ZENTRUM VON CALVIN KLEIS VISUELLEM VOKABular, wobei er sich für zeitlose, mittlerweile markentypische Details entscheidet. CALVIN KLEIN ENTWICKELT KLEIDUNG UNTER BERÜCKSICHTIGUNG DES WESENTLICHEN, WAS NOTWENDIG IST. HERON PRESTON FÜR CALVIN KLEIN VERKÖRPERT DIESE IDEALE IN EINER NEUEN KOLLEKTION, DIE SICH DURCH UNZULÄSSIGE UND DOCH BEOBACHTENDE DETAILS DEFINIERT. UNGEWÖHNLICH, UND DOCH UNIVERSAL.

DIE HERON PRESTON FÜR CALVIN KLEIN-KOLLEKTION IST VON DEN TRADITIONEN DER NÜTZLICHKEIT UND LEISTUNG INSPIRIERT UND lenkt die Aufmerksamkeit auf unsere VERLÄSSLICHSTEN GARDEROBE-GRUNDSTÜCKE. IN DIESER KOLLEKTION TRANSZENZIERT PRESTON JAHRESZEITEN UND STIL. „Ich wollte nur eine universelle Sprache finden, die ein globales Publikum anspricht. Eine Sprache, die Sie nicht entfremdet, sondern Sie vielmehr in diese Welt der Einfachheit einlädt, die Komplexität beseitigt und es Ihnen ermöglicht, Ihren eigenen Stil durch den Komfort und die Unterstützung der Kleidungsstücke zu entdecken.“

– HERON PRESTON

JACOB JORDAN, GLOBAL CHIEF MERCHANT, HEAD OF PRODUCT STRATEGY & NEW PRODUCT VENTURES, DER IM FRÜHJAHR 2020 ZU CALVIN KLEIN kam, sieht in dieser Art der Zusammenarbeit einen neuen Weg nach vorn für die Marke. „WIR HABEN DIE IDEE, MIT VERSCHIEDENEN VISIONÄREN UND KREATIVEN MENSCHEN ZU ARBEITEN, UM EINE CALVIN KLEIN-GESCHICHTE DURCH DIE LINIE IHRER PERSPEKTIVE AUF DIE MARKE ODER ERFAHRUNG MIT DER MARKE ZU ERZÄHLEN. ICH SEHE DIESES PROJEKT ALS EINEN ERSTEN SCHRITT Bei Kreativität geht es darum, vernetzte Partnerschaften zu bilden, die uns dabei helfen können, unsere Geschichte auf eine Art und Weise zu erzählen, die wir alleine vielleicht nicht könnten.“ 

HERON PRESTON IST HEUTE EINER DER EINFLUSSREICHSTEN KREATIVEN. SEIT SEINEN BEGRÜNDUNGEN HAT PRESTON EIN KÖRPERWERK HERGESTELLT, DAS SEINEN EIGENEN WEG GEHT, DER VON DER NEUEN ENTWICKLUNG, NEUGESTALTUNG UND UMVERWENDUNG VON UNIFORMEN UND GEBRAUCHSELEMENTEN IN DER ZUSAMMENARBEIT MIT NASA UND DSNY BIS ZUR ERFINDUNG NEUER PRAKTIKEN IN NACHHALTIGKEIT UND MATERIALIEN GEHT. PRESTON DEFINIERT DIE IDENTITÄT SEINER MARKE IN DREI RS: REVOLUTIONÄR, ZUORDNBAR UND RELEVANT.

DURCH EINE GEMEINSAME VISION HABEN HERON PRESTON UND CALVIN KLEIN EINE KOLLEKTION FÜR ECHTE MENSCHEN kreiert. PRESTON kam als kreativer Berater ins Spiel und untersuchte zunächst, was seiner Meinung nach die notwendigsten und kultigsten Teile der Marke waren: die Unterwäsche, das weiße Hemd und erweiterte sich von dort aus, wobei er fest innerhalb der Leitplanken dessen blieb, was wichtig ist – nicht mehr und nicht weniger.

„Die Zusammenarbeit mit Heron war so ein perfekter Ausgangspunkt. Er sitzt am Scheideweg der Kultur, verbindet verschiedene Disziplinen und verbindet Jugend und Kreativität. Seine moderne Denkweise und sein Ansatz in Bezug auf Design und Nachhaltigkeit stimmen sehr gut mit der Marke Calvin Klein überein. HERON BRINGT DIESE ZUSAMMENARBEIT MIT EINER INTEGRITÄT, DIE ÜBER DEN HYPE HINAUSGEHT UND TATSÄCHLICH VON INNEN NACH AUSSEN VERÄNDERT UND DAS PRODUKT BEEINFLUSST“, SAGT JORDAN.

DIE KOLLEKTION DIENT ALS MINIMALISTISCHE LEINWAND FÜR KREATIVE ERKUNDUNG. DIE KLEIDUNG WIRD LEBENDIG, WENN SIE VON VERSCHIEDENEN MENSCHEN GETRAGEN WIRD. ES IST EINE SAMMLUNG VON STÜCKEN, DIE WESENTLICH, ABER NICHT ALLGEMEIN SIND. ES IST EINE ERHÖHUNG VON GRUNDSTÜCKEN, DIE IN JEDEN STIL INTEGRIERT WERDEN KÖNNEN. Getreu der Marken-DNA von Calvin Klein und Prestons persönlichem Designansatz verfolgt die Kollektion einen Unisex-Ansatz, der den Selbstausdruck dem Geschlecht vorzieht und auf die Inklusivität von Körper und Identität abzielt.

PRESTONS STORYTELLING RUND UM DAS WESENTLICHE KONzentriert sich auf das Streben nach Einfachheit, die Überarbeitung von Stilen und die Besessenheit von Details, wobei immer etwas Neues integriert wird. Ein schlichtes weißes T-Shirt hat Zwickel unter den Achseln. Die Teile sind mit erhöhten Rippen und Nähten versehen, die fast dreidimensional aussehen. DIESE KOLLEKTION GIBT EIN BESONDERES BRANDING-ELEMENT FÜR DEN INNEN- UND AUSSENBEREICH. Es geht darum, Vertrautes auf ungewohnte Art und Weise zu verwenden, Grundnahrungsmittel von Calvin Klein in den Vordergrund zu rücken und seine Markengeschichte aus einer modernen Perspektive zu interpretieren.

Die schlichten Silhouetten der Kollektion sind mit obsessiver Präzision geschnitten und aus schwereren, substanzielleren Stoffen gefertigt. Die T-Shirts sind aus leichter Bio-Baumwolle für das Basispaket und aus schwerer 8-Unzen-Baumwolle für ein einzelnes Hemd erhältlich und stellen eine Verbindung zu den funktionalen und nützlichen Arbeitskleidungselementen der Kollektion her. „WENN MAN AUS STREETWEAR UND SKATEBOARDING KOMMT, MIT MEINEM HINTERGRUND, IST DAS T-SHIRT ETWAS, DAS MAN ZUERST ENTWICKELT UND DAS, WAS SIE AM BESTEN KÖNNEN MÜSSEN. FÜR UNS IST ES WIE EINE SOZIALE WÄHRUNG“, SAGT PRESTON.

BEI DER ENTWICKLUNG DER KOLLEKTION WURDEN UMWELTBEWUSSTSEIN UND NACHHALTIGERE PRAKTIKEN ENTWICKELT, EIN ENTSCHEIDENDES ELEMENT FÜR PRESTON ALS AUCH CALVIN KLEIN. ALLE OPTIONEN WURDEN SORGFÄLTIG ÜBERWACHT: RAW-DENIM WIRD VERWENDET, UM WASSER ZU SPAREN, BIO- UND RECYCLING-BAUMWOLLE SIND HÄUFIG DARGESTELLT UND DIE VERPACKUNG IST KUNSTSTOFFFREI.