Présentation du nouveau parfum de la Maison Francis Kurkdjian

APOM, deux syllabes et quatre lettres déjà familières aux fidèles de la Maison. Avec son dernier parfum, Francis Kurkdjian redonne vie à un parfum emblématique datant de la création de la Maison en 2009. Ou plutôt à un duo de parfums – un pour femme et un pour homme – conçus comme deux variations sur un même thème désormais fusionnées en un seul. Pas pour un genre en particulier, mais pour tous ceux qui l’aiment, le portent et veulent le partager avec le monde. Car pour Francis Kurkdjian, le parfum, c'est exactement cela : une partie de soi que l'on laisse aux autres.APOM, une partie de moi.

Francis Kurkdjian a toujours eu à cœur de partager son métier à travers des démonstrations authentiques et véridiques. Aujourd'hui, il souhaite nous faire comprendre et expérimenter la lente évolution de son processus créatif ; les complexités complexes qui précèdent souvent la réalisation d'un parfum. Tout comme certains peintres, sculpteurs et écrivains exercent le pentimento – le processus de modification d’une œuvre d’art existante – Francis Kurkdjian a revisité son propre processus de formulation, synthétisant avec audace deux œuvres créatives en une seule. "J'ai la liberté de revisiter mon propre héritage", a-t-il déclaré. "APOM pour femme et APOM pour homme sont deux parfums émanant d'une même matrice olfactive qui associe la lavande et la fleur d'oranger sur un fond ambré doux. Pour le nouvel APOM, j'ai pris le meilleur des deux : la sensualité ensoleillée de la version féminine et l'addiction élégante de la version masculine."

Parfum fougère ambré et fleuri, APOM révèle sur la peau une signature immédiatement familière. C'est plus que l'héritier de ses prédécesseurs. A travers ses notes, APOM affirme une filiation avec les grands classiques de la parfumerie moderne. Mais de par son architecture, la senteur est résolument ancrée dans les temps modernes. Les notes de tête lumineuses, soutenues par l’éclat cristallin du néroli, cèdent la place à de douces notes de cœur florales. Un savant équilibre de lavande aromatique et éclatante et de fleur d’oranger généreusement addictive est enveloppé dans le sillage chaud et délicat de la vanille. Ce sillage, réhaussé d'accents ensoleillés d'ylang-ylang, se prolonge dans le confort des muscs blancs. Un parfum intime qui épouse les contours du corps ainsi que la personnalité de chacun.

Francis Kurkdjian était nostalgique des films publicitaires qui accompagnaient autrefois les sorties de parfums. Ces images animées, œuvres d’art en elles-mêmes, mettent en valeur le savoir-faire des parfumeurs tout en élargissant leur récit unique. Pour l’APOM, il a souhaité s’éloigner des vidéos courtes si courantes sur les réseaux sociaux. « Je voulais rompre avec les conventions et profiter du luxe du temps », se souvient-il. En partenariat avec le cinéaste Cyril Teste, qui traduit les créations invisibles de la Maison dans le langage des images, il a imaginé un film de cinq minutes orchestré par une véritable équipe de cinématographie en conditions réelles. Une histoire dans l'histoire de la nouvelle APOM, par et avec Francis Kurkdjian et Cyril Teste.